« Tough Love », la plus récente vidéo de la campagne Merci, maman de Procter & Gamble, rend hommage aux athlètes paralympiques

MONTREAL--(BUSINESS WIRE)--

Alors que le compte à rebours en vue des Jeux paralympiques d'hiver Sotchi 2014 commence, Procter & Gamble PG, partenaire mondial des Jeux olympiques, lance « Tough Love », sa première vidéo présentant les athlètes paralympiques. Cette vidéo vise à sensibiliser la population à l'événement et à valoriser les athlètes paralympiques qui figurent parmi les athlètes les plus inspirants au monde. P&G Canada est fière de compter Greg Westlake, hockeyeur sur luge, au sein de la famille d'athlètes paralympiques de P&G.

Narrée par Amy Purdy, la vidéo « Tough Love » célèbre les athlètes paralympiques ainsi que leur maman et leur famille qui les soutiennent dans leur parcours jusqu'aux Jeux paralympiques. La publicité raconte l'extraordinaire histoire des athlètes paralympiques et de leur maman, rend hommage au courage, à la détermination, à la créativité et à la ténacité dont ils font preuve au quotidien, et démontre la joie immense qu'ils ressentent lorsqu'ils atteignent leur but après avoir surmonté de grands obstacles. « Tough Love » fait partie de la campagne Merci, maman de P&G qui comprend également la série « Élever un futur champion olympique ». Cette série présente le parcours de 28 athlètes de calibre international, notamment l'athlète paralympique Greg Westlake, tel que vu par sa maman.

« Nous nous efforçons de sensibiliser la population aux Jeux paralympiques et de partager l'effervescence qui les entoure », affirme Jodi Allen, vice-présidente du marketing et de la gestion des marques en Amérique du Nord. « Aucun athlète ne peut se rendre seul aux Jeux olympiques ou paralympiques. Encore moins un athlète paralympique : les mamans de ces athlètes ont mis leurs craintes de côté et ont fait preuve de courage et d'une ingéniosité incroyable pour aider leur enfant à réaliser leurs rêves, jour après jour, malgré les opposants et les défaitistes. Avec la vidéo « Tough Love », nous désirons rendre hommage à ces athlètes et présenter leur histoire, et du fait même, célébrer les mamans qui les ont aidés à réaliser leurs rêves. »

« Tough Love », qui pourrait se traduire par Un amour pur et dur, souhaite montrer que voir son enfant se battre contre vents et marées s'avère l'une des choses les plus difficiles pour une maman. Les mamans ont tendance à protéger leur enfant et à lui tendre la main, mais elles savent aussi que parfois, il vaut mieux laisser son enfant avancer par lui-même pour lui permettre de grandir, d'acquérir son indépendance et de trouver sa liberté. Cette mince ligne que toutes les mamans suivent au quotidien s'avère encore plus difficile à suivre pour les mamans d'athlètes paralympiques.

« Ma mère ne m'a jamais accordé de faveurs. Elle m'a plutôt donné la possibilité de faire ce que je voulais, raconte Greg Westlake. Elle m'a donné une impression de normalité qui m'a permis de me rendre ici aujourd'hui et c'est pourquoi Tough Love m'inspire réellement. »

« Même si j'étais dévastée d'apprendre que Greg devait se faire amputer les deux jambes à un si jeune âge, je ne l'ai pas traité différemment. Nous avons plutôt essayé tous les sports possibles jusqu'à ce qu'il tombe sur le hockey sur luge, explique Deborah Westlake. Je suis si fière de ce que Greg a accompli que je ne peux remercier P&G suffisamment de nous avoir permis de partager notre histoire et de montrer au monde et aux gens vivant la même situation qu'il suffit d'un peu de détermination et d'amour pur et dur pour accomplir d'étonnants exploits. »

Pour célébrer de tels accomplissements, P&G a remercié les mamans de tous les athlètes olympiques et paralympiques canadiens en leur offrant un cadeau qui les aidera à relever les défis de tous les jours et à leur offrir les moyens de rester en contact avec leur enfant, où qu'il soit dans le monde. Chaque maman a reçu un emballage spécial rempli de ses produits préférés de P&G de marques telles que Tide, Crest et Swiffer ainsi qu'une toute nouvelle tablette de 8 po, qui aidera les mamans à rester en contact avec leur enfant, même si presque 10 000 kilomètres les séparent.

La vidéo « Tough Love » est disponible sur la chaîne YouTube de P&G.

La vidéo « Tough Love » fait suite au court-métrage olympique de P&G « Là pour les relever », lancé en janvier. La vidéo « Là pour les relever » s'inspire de l'histoire d'athlètes olympiques d'hiver qui sont tombés des milliers de fois en s'entraînant et des mamans qui les relevaient après chaque chute et chaque déception, leur inculquant du même coup une leçon de ténacité et d'espoir.

Depuis le lancement de la campagne Merci, maman, les vidéos de la série « Élever un futur champion olympique » ont été vues plus de 26 millions de fois et la vidéo « Là pour les relever » a été vue plus de 18 millions de fois. Cette campagne prend également vie par le biais de divers médias et dans les magasins : 2 millions de détaillants tiennent des produits de P&G au thème des Jeux olympiques d'hiver ainsi que des étalages et des présentoirs de marques.

Pour obtenir plus de renseignements au sujet de la campagne Merci, maman de P&G et des vidéos, visitez le www.RaisingAnOlympianFilms.com.

À propos de P&G

P&G sert environ 4,8 milliards de personnes du monde entier avec ses marques. La Société propose l'un des plus importants portefeuilles de marques de renom, de qualité et de chef de file telles que Ace®, Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Duracell®, Fairy®, Febreze®, Fusion®, Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®, Iams®, Lenor®, Mach3®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, Prestobarba®, SK-II®, Tide®, Vicks®, Wella® et Whisper®. L'effectif de l'ensemble de P&G est réparti dans près de 70 pays. Visitez le site www.pg.com pour obtenir les toutes dernières nouvelles au sujet de P&G et de ses marques.

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